突破传统
科技行业是一个让人激动的行业——发展速度快，影响范围大，一些技术也因为其复杂性而显得神秘。
但是从品牌的角度而言，科技公司却并不总是令人兴奋。
不知道从什么时候开始，很多科技公司都开始用一样的颜色，说一样的话。
举个例子，尝试回想一下你熟悉的科技公司所使用的品牌颜色，基本上都是亮度较高的蓝色、黑色、红色。
这其实是基于颜色理论：蓝色代表可靠、能力和知识，黑色给人一种正式、神秘的感觉，而红色则代表兴奋和激情，并引起人们对产品创新性的关注。
这些公司的在各种媒介上的信息传达也都以最新的产品、技术创新为主，使用的词语都是「卓越性能」、「最佳实践」、「一栈式服务」之类的辞藻。
也就是说，传统科技公司、尤其是 2B 的公司，其信息、视觉传达都是以公司、产品、技术创新为中心的。
但是，处在现代最前沿技术之一的 AI 公司，似乎想做一些不一样的传达。
我们将近距离看一下 OpenAI，Cohere，Anthropic 这三家 AI 模型公司的信息、视觉传达，看看他们怎么是从传统科技公司的风格中，做出一些不一样的、以人为本的品牌设计的。
▍OpenAI
全世界最有名的AI模型公司莫非 OpenAI 为属了。OpenAI 作为第一个出圈的 AI 模型公司，他们的视觉和审美有一些接近于传统的科技公司，但是具有更强的未来感，同时也带有一些人性的元素。
OpenAI 的整体配色以冷色调为主，蓝色和绿色占据主导地位，给人以高科技、理性且现代的感觉。
但同时，他们的网站配图上也使用了大量的暖色渐变，以及一些非写实的、近似水彩或油画风格的插图。颜色之间的过渡柔和，边界模糊，使画面呈现出一种动态和富有想象力的感觉。
有时他们还使用像素化的电路图案、抽象几何形状以及具有未来感的模糊点阵风格，象征着 AI 的复杂性。
图标和 UI 组件设计简洁，采用了极简线条风格，通常使用白色或灰色，部分 UI 组件还带有轻微的玻璃质感或半透明效果。
这种有机和无机、冷色和暖色、渐变和矩阵的组合，使整体视觉体验在保持科技感的同时，也增添了温暖和亲和力，达到了未来感、探索性、活力感以及用户友好的视觉传达。
▍Cohere
Cohere 也是一家 AI 模型公司，同时提供基于他们自己大模型的平台应用。
Cohere 的视觉风格非常具有个性，有鲜明的品牌元素，所使用的设计语言极具流动性。
在色彩方面，整体采用了冷暖色交融的渐变效果，营造出一种既专业又充满活力的视觉体验。这些渐变色调赋予界面一种光滑、立体的感觉。
Cohere 的品牌元素——三个角被柔化了的三角形，加上 3D 渲染的渐变效果，形成了一个介于有机和无机之间的光滑曲面形状。这些形状呈现出柔和的曲线和圆润的体积感，看起来就像经过光线折射的玻璃质感或柔软的有机物，传达出其 AI 模型的流畅性和可扩展性。
在 Cohere 客户评价部分，他们也同样采用了非常具有品牌个性的排版设计，配图的选择也很有趣，使用了带有颗粒感的「噪点」滤镜，使原本清晰的现代建筑、城市景观呈现出一种复古胶片摄影的质感。
这种噪点化处理的图像不仅增加了画面的层次感，也赋予了科技品牌一种时间深度，使 AI 技术与企业合作的故事显得有一些温度感和历史感；这种风格与传统高清、锐利的科技视觉风格形成对比，传统科技品牌往往采用极简、高清、无噪点的摄影，而 Cohere 则通过加入颗粒感，使画面更具个性化和艺术性。
颗粒感图像也给人一种「数据的复杂性」与「信息的融合」。人工智能模型训练涉及海量数据，而数据本身并非总是清晰和完美的，反而充满了不确定性、噪声和细微的偏差。这种视觉隐喻巧妙地呼应了 AI 的非完美性。
总体而言，Cohere 通过这些颗粒感的图片、圆润的品牌颜色，与现代化的排版设计相结合，塑造了一种既前沿又富有人文温度的品牌形象。它既传递了科技的精确性，也展现了一种成熟、稳重且充满故事感的视觉体验，使其品牌既具备信赖感，又不失艺术格调。
▍Anthropic
Anthropic 是一家美国的非营利公司，和 OpenAI 类似，他们主要从事AI相关的研究，并且向大众提供语言模型服务。不同的是他们提供 Constitution AI。
宪法人工智能 (Constitution AI) 是一种训练大型语言模型 (LLM) 的方法，使其与道德原则、人类价值观和安全考虑保持一致，而不仅仅依赖于人类反馈或从人类偏好中强化学习。
这一概念最先由 Anthropic 提出，后来其他的AI模型公司也采用了类似的训练方法。
从这一点来看，他们对于AI的发展会更从 Responsible AI 的考虑，而非仅仅集中于性能的改善。这一点在Anthropic的品牌表达上也得到了体现——他们的品牌传达在文中提到的三家公司里是最具有人性的一家。
Anthropic 的模型家庭（model family）被称为 Claude。 Claude 是一个非常常见的男性英文名。为什么用这个名字，没有官方的说法。但有观点认为，这要么是对数学家 Claude Shannon 的引用，要么是作为一个男性名字，以与其他人工智能助手（如 Alexa、Siri 和 Cortana）的女性名字形成对比。
Claude 3 于 2024 年 3 月发布，推出了三种语言模型：Opus、Sonnet 和 Haiku。Opus 模型是规模最大、能力最强的模型。Sonnet 和 Haiku 分别是 Anthropic 的中型和小型模型。
对文学有所了解的朋友也许会注意到这些名字的特殊性：
Haiku（俳句） 是一种传统的日本诗歌形式，由三行诗句组成，采用 5-7-5 音节结构，被称为「世界上最短的诗」。例如：
古池や 蛙飛び込む 水の音
发音：ふるいけや かわずとびこむ みずのおと
翻译：古池蛙跃溅水声
所以在 Claude 模型家庭里，Haiku 代表的是速度最快的模型。
Sonnet（十四行诗） 则是一种结构严谨的十四行诗，起源于文艺复兴时期的意大利，后来由莎士比亚改编成英文。
在 Claude 模型家庭里，Sonnet 代表的是性能和速度达到平衡的中等模型，这也和其篇幅相对应——十四行的诗，不算长，但是比 Haiku 长。
而 Opus（巨著）与俳句和十四行诗不同，不是一种特定的文学形式，而是在音乐和文学中用来指代主要作品、重要艺术作品的术语。这也意味着，对于 Anthropic 来说，Opus 代表的就是他们最具代表性的模型--性能最强，擅长复杂任务。
这样用文学作品命名模型、且和这些文学的特点相符的做法，显示了这家公司的人文素养-以往冷冰冰的科技，也可以变得有温度。
想象一下，如果中国的AI模型公司用中国的传统文学作品来命名他们的子模型，这该有多酷，例如：论（高性能模型）、赋（中等规模模型）、词（小模型）。
再来看看 Claude 的视觉传达。
从他们的官网上可以看出，他们在视觉风格上采用了一种柔和、温暖且低饱和度的色彩方案。
整体配色偏向大地色系，使用包括米色、浅棕色、赤陶色和柔和的白色。这些色彩搭配营造出一种简洁、温暖且易于阅读的视觉体验。
在插图风格上，Claude 采用了手绘风格。插图设计简单，细节较少，几乎没有复杂的阴影或渐变，这些图案的线条呈现出一种不完美的特质，使整体视觉风格更具人性化和亲和力。
可以说，不管是从配色、命名，还是配图，Anthropic 是我目前看到的，最具有人性和人文素养的 AI 品牌。
▍结语
从 OpenAI 到 Cohere 到 Anthropic，这些公司的技术是当代科技最前沿的技术之一，但是他们却统一地采用了更加人性化的设计语言。
AI 技术往往被认为是高度理性、数据驱动、甚至冷冰冰的存在。而在这些 AI 公司的品牌设计中，他们充分地表达了技术的核心目标应是服务于人，关注人的需求、体验和情感。这意味着 AI 不仅仅是一个高效的工具，更应该被塑造为贴近人类、关怀用户的存在。
这种信息的传达是通过多方位塑造出来：从颜色的选择，到插画的风格；从产品的名字，到字体的选择。这种多方位地以人为本的设计，乃至接近于强烈艺术风格的塑造，都是在有意识地创造一种新的AI技术的形象。
同时，品牌传达里非常重要的一点，就是拥有 ownable 的元素，即别人一看，就能够认出来的个性表达。这三个品牌，尤其是 Cohere 和 Anthropic，都在这一点上做得很出色。
这是否意味着，对于其他AI公司而言，也可以尝试使用一些更具人性化、个人风格、乃至幽默感的品牌表达？消费者并不会因为这种不严肃的风格而不选择使用这些产品，相反，正是因为这种具有风格的品牌表达，人们才能轻易地就记住这些公司和产品。
而公司占一旦据了消费者的记忆，就占据了未来的可能性。
文章来自微信公众号 “ Theia在路上 “，作者 Theia
