字节 Pippit 悄悄登顶 Product Hunt | AI 营销创业「血战」号角吹起

当我看到字节出的新 AI 产品—— Pippit AI[1] 悄悄登上 Product Hunt[2] 周榜第一，我心里冒出一句话，

来自去年年底「十字路口」《复盘 AI 大模型一年激战》：

大象会跳舞、字节在跳动

Pippit 集成了丰富的功能模块，我相信所有 AI 营销产品的创业者都感到了紧张

——它们引以为傲的产品的功能只是 Pippit 的一个子集而已，面临被用户替换掉的命运。

虽然历史上，"大而全"的产品和"小而美"的垂直解决方案总能并存，且各有所长。

但不可否认的是，像 Pippit 这样把众多功能整合到一起的"大而全"产品（并且还有丝滑的用户体验 + 字节这台增长机器），

往往会蚕食掉一些垂直领域的创业者的生存空间。

Pippit 在 Product Hunt 周榜第一意味着什么？

尽管现在流行通过运营技巧和抱团拉票进行 Product Hunt “打榜”，但 Product Hunt 仍是至今最有含金量的新品榜单，也是创新趋势的风向标。

所以，Pippit 这回登上榜首的含金量还是很高的。

Pippit 这款产品的背景深厚，前身是字节剪映海外版 CapCut 专门为出海商家打造的 Commerce Pro by CapCut，

而这款前身产品的市场定位就是为满足电商领域营销需求的内容创作产品。

所以，它并非横空出世的孤立产品，而是字节剪映体系再次深化 AI 内容创作战略的一个动作。

至于为何“换了个名”重新来过，或许是因为 Pippit 承载了字节在 AI 赛道上的野心。

CapCut 曾被 a16z 合伙人认为其已经是全球最大的 AI 产品之一，但是在用户心智里，CapCut 和 AI 有关系，但“关系似乎没那么大”。

这回，字节将其独立出来，意图打造一个品牌独立性更高的 AI 产品形象。

十字路口一手体验了 Pippit 的工作流，我们发现它几乎融合了 AI 营销各个领域里的 top 级产品的经典功能，

像是：升级版的 Link to Video、AI 数字人、产品图工作室等等。其已然成为了一个 AI 驱动的究极营销工具缝合怪。

并且，我们发现它的定位相比于前身更加精准且明确了：瞄准营销内容创作市场的纯血 AI 产品。Pippit AI 已颠覆营销内容创作

1）究极缝合怪

实际测试之后，我的第一感觉是：

Pippit = VidAU / Creatify + HeyGen+ LinkFox+ Pipiads / Echotik ？

深谙“整合之道”的字节，这回用 Pippit AI 迅速跟进了市面上分布在各个领域的 AI 营销工具，基于其前身产品，构建了一个完整的 AI 营销工作流。

下面是「十字路口」的一手体验：

Link to Video：一键式 AI 营销视频

Link to Video 指的是“输入电商的产品链接，自动生成宣传视频”，在此过程中，平台方往往会提供 AI 模板和虚拟形象来展示产品。

这也是 Pippit 向用户输出的最大卖点之一： 能从“几乎任何网站”的链接里，解析产品信息。

其实，Link to Video 功能有很多厂商早在做了，比如：在这一块功能的细分领域里，VidAU[3] 和 Creatify[4] 这两个一键视频营销工具就是 Pippit 的直接竞品。

然而，市面上大多数的面向 TikTok 营销内容创作的此类工具，能够识别的产品链接只来源于那么几个主要的电商平台。

Pippit AI 的前身 Commerce pro by CapCut 也是如此，但产品更迭后，支持的产品更加泛化了。

于是，我们想了一个「与众不同」的测试方法，把「OpenAI 官网」也当做一个产品，

看看将 www.openai.com 输给各家产品，看看它们能否将其一键转换成产品营销视频？

可惜的是，基本上所有的平台全部无法识别，只有 Pippit 能够处理：

当 Pippit 识别完产品链接，点击“一键生成”后，集成了大量元素的营销视频定制栏就弹了出来。

并且直白地展现了 Pippit 在 OpenAI 网站内部解析完毕的素材，以及它对 OpenAI 网站内产品的认知，很准确。

除了直接生成出来的基本 AI 营销视频之外，我们还可以自主编辑更多项目，

比如：主要卖点、节假日营销、优惠、目标观众、视频类型、视频设置里的数字人模块、声音模块等。

设置所有你想进行更改的内容模块后，点击生成，一分钟不到，10 种风格以上的 TikTok 类短视频广告就已生成完毕。

像是 TikTok 目前最火的几种类型：卖点讲解、TikTok 热门、对话类型、对话反转、文字叠加，全部可以一键生成。

，时长00:16

可以说，到了 Pippit 一站式 AI 营销工作流中的这一步，营销视频的初步功能基本都能完成，消耗的时间往往也只有 10 分钟左右。

在每条生成的视频下面，又设置了一键快速编辑视频的功能，从这个入口开始，用户就进入了 CapCut 的主场。

从这一环开始，用户开始熟悉了起来。

深度集成进 Pippit 的 CapCut 为用户提供了丰富的再定制化选项：近百种的字幕样式、几十种数字人、声音、素材、文字等等。

如果对于快速编辑功能的深度不满意，操作栏右上角的“编辑更多”则连接到了专业的 CapCut 精剪功能里，进一步完成视频精修以及添加更多营销素材的需求。

至此，以 Link to Video 为开始的基础 Pippit AI 视频营销工作流基本完成。

AI 产品图工作室

电商有对 AI 生成内容的巨大需求，其中尤为突出的是 AI 图片生成和定制化商品图。

各个 AI 初创企业也都在探索这一块业务，但是市场差异化并不明显，护城河也几乎没有。

所以，字节自然笑纳了这一个“经典功能模块”。

比如，在这方面，LinkFox[5] 算是一个做得比较好的出海 AI 产品商业图工作站，

集合了包括：模特图、商品图、商业图设计、场景裂变等大量功能，帮卖家快速搞定商品主图、详情图和标题描述。

LinkFox 已积累了数万付费卖家用户 ，证明了 AI 产品商业图工作站在跨境电商里的价值，这是个在 AI 时代既普通又必然存在的恒久需求。

Pippit 作为后来者自然选择快速跟进，整合了原先版本的 AI 产品图工作室模块。

在图片工作室里，Pippit 提供了从基础编辑到高级设计的各种产品图设计功能、快速工具和大量灵感模版，以便出海小商家们快速出图。

AI 数字人

这两年，做 AI 数字人业务做的最火也是最稳定的一款 AI 视频生成平台就是 HeyGen[6]。

它允许用户输入文字，一键生成由 AI 虚拟人出镜讲解的视频，产品介绍、培训课程都是它的使用场景。

做出海电商数字人的商家，可能都熟悉得不能再熟悉了。直到现在，短视频平台上也到处都在卖 HeyGen 的课程。

HeyGen 的优势在于逼真的人像和语音，并且提供了 100+ 种数字人模板以及175+ 种不同声音和语音。

相比之下，Pippit 也集成了数字人和多语言能力。

但目前预置的形象和声音略少于 HeyGen，拟人效果上可能稍逊一筹。

不过，HeyGen 也有局限：它并没有电商基因，

比如，它主要输出人物讲话的视频，缺乏复杂的画面剪辑和排版。用户如果想要在视频中加入其他素材、设计版式，往往还需后期编辑。

其次，电商平台所需的“短平快”营销视频中，AI 数字人并不需要太高的精度，符合短视频平台用户习惯的姿势、视觉效果往往是快速吸引用户眼球的最主要方式。

而 Pippit 依托 CapCut 这个强硬后台，无缝衔接了 TikTok。比如：它提供了更全面的剪辑能力；

能自动加入产品镜头、字幕动画和营销元素，并且能直接在 TikTok 上预览；提供的数字人模版也基本是可以拿来就用的。

最关键的是：便宜，Pippit 的订阅计划内涵盖了全部 AI 功能，但只需要25 美元左右，而 Heygen 作为其一个功能子集，基础款一个月就需要至少 29 美元。

灵感模版 / 跟卖爆品

作为跨境跟卖爆品必须的选品工具，Pipiads[7] / Echotik[8] 几乎是必选题。

它们提供了一个完整的线上选品工作流，包括：搜索热销产品、分析TikTok 广告、广告主分析、精准筛选、热销产品信息速递等等。

虽然 Pipiads / Echotik 是情报工具，专注于市场研究和竞争分析，

不直接生成内容，而 Pippit 则是创作工具，专注于内容生产和发布，但是 Pippit 的灵感模块明显有了那么点向老前辈“借鉴”的味道。

在灵感风暴、灵感智库模块里，商家每天都可以自动接收其他用户做的最新的成品营销内容，并提供模版，以便快速出宣传物料。

不过，现在 Pippit 上的灵感模块还是个雏形，像是广告曝光量、投放天数、热度等等选品数据都没有登陆进来，目前仍只停留在模版功能。

（当然也不排除字节官方是“不方便”直接提供这些数据的，还是要靠第三方去进行抓取和二次解读。）

除了以上这些 AI 视频营销创作板块之外，Pippit 也设立了数据分析平台：数据看板和社媒发布功能。

目前的数据看板和社媒发布大概类似于一个“大号的微信视频号后台”，可以围绕内容创作和发布做一些简要的数据分析。

可以说，通过整合视频创作与数据分析两大核心功能，Pippit 想要为用户提供的是一个数据驱动的 AI 营销智能体，一个真正的“创意合作伙伴”。

对于希望长期专注于出海业务的团队来说，以一种稳定、可控、功能拓展性高的方式运营内容一直是个核心痛点，

而 Pippit 这款产品几乎覆盖了所有小商家需要的功能，免去了“多个平台不断替换，不断续费会员”的尴尬情景。

“基础的经典必备功能 + 简单好用 + 便宜的订阅制 = Pippit ”，就是字节给出海小商家的必选组合。

2）技术与生态双加持

在 Product Hunt 周榜第一的推文下面，Pippit 的营销负责人透露了一个信息：他们混合使用领先的第三方模型和内部模型（也就是豆包、即梦等模型）。

总体上看，Pippit AI 的技术路径可以概括为：

以字节的自研大模型、市场中 SOTA 的大模型为底座，融合 CapCut 专业视频模块，无缝衔接 Tiktok 资源库，从而完成一个究极融合工作流。

这背后体现的是字节跳动在多模态内容创作上的多年积累：既有剪映 / CapCut 的音视频处理能力，也有“豆包、即梦”大模型的生成创作能力。

Pippit 把这些能力综合封装成了一个易用的产品界面，让用户易于创作、善于创作。

正如官方所述：“Powered by CapCut, Pippit AI supercharges your content creation” 。

对于缺少专业人手又需要大量内容产出的中小商家来说，用了 Pippit 就是请来了一支 24小时待命的“AI 营销团队”

——找灵感、写文案、做设计、剪视频、发社媒、看数据。

此外，值得注意的一点是，在海外字节构建的生态里，

Pippit AI 平台生成的大部分广告内容均已获得 TikTok 和 CapCut 的商用许可，一个庞大的商业资源库就摆在用户面前。

出海者缺钱，缺人，缺时间。

Pippit 站在字节“最西方”的生态位，站在剪映这款顶流产品的遮罩里，它什么都能提供。

3. 剪映：再向前一步

剪映 / CapCut 与字节跳动的核心产品抖音 / TikTok 间的绑定很深，也产生了很强的协同效应：让内容的分发端和生产端形成了一个闭环。

即梦和 Pippit 也都属于剪映 / CapCut 这个体系。

2024 年 2 月，抖音集团前 CEO 张楠调任到剪映部门，负责剪映 / CapCut 的相关业务。对产品设计高度敏感的张楠认为：

AI 技术将对内容创作产生颠覆性影响

从张楠调任开始，短短 3 个月后，剪映就推出了一款核心原生 AI 产品——即梦，她带队发布了即梦的一系列后续更新。

可以说，即梦从出生之日起，就肩扛着字节对完整 AI 产品矩阵的构想。

前几个月，原零一万物出海生产力产品 PopAI[9] 的负责人曹大鹏也加入张楠团队，前来助阵。

当人才密度、技术迭代、组织战略重心纷纷开始向心运动时，Pippit 字节内部 AI 技术整合后的作品之一。

随着 Pippit 在 Product Hunt 上的登顶，我们也可以看到 AI 营销行业的新一轮激战（甚至血战）的号角正随之响起。

Pippit 不是字节的第一发炮弹，但也绝不会是最后一发。

参考资料

[1]Pippit: https://pippit.capcut.com/home

[2]Product Hunt: https://www.producthunt.com/[3]VidAU: https://www.vidau.ai/[4]Creatify: https://creatify.ai/[5]LinkFox: https://www.linkfox.com/[6]HeyGen:

https://www.heygen.com/[7]Pipiads: https://www.pipiads.com/[8]Echotik: https://echotik.live/en[9]PopAI: https://www.popai.pro/

文章来自于微信公众号 “十字路口Crossing”，作者 ：镜山